怎样写好竞价推广创意的技巧 1/2

2016-02-29 22:37 阅读 1,597 次 怎样写好竞价推广创意的技巧 1/2已关闭评论

要写好像百度、360、搜狗等这些竞价账户平台的创意,首先要知道自己业务/产品的优势,熟悉业务知识或清楚产品的说明,懂得一些文案的编辑。下面来看具体几个要素:

 

一、撰写百度推广创意的要点

1)表达要尽量的言简意赅

2)按账户的要求规格写

3)说明产品或服务的优势、权威性和专业度

4)凸现单元里的主要元素

 

二、撰写创意的技巧

1)服务或产品的特征、最大优势表明清楚。

例:突出地域性、产品/业务特点、时间、费用等。

2)围绕单元主题撰写,突出检索词和实际业务之间的关系。

例:撰写时特别要注意突出培训业务与关键词的关系。

3)巧妙加些号召性的词语或诉求点。

例:“快来办理、抢购、送礼、特惠等”。

4)最好能够包括价格、促销或承诺的东西。

例:质优价廉等。这样写好处是:吸引客户眼球有点击的冲动,提升转化率。

5)适当用符合语法的“!、-、?”等标点符号。

使用一些特定的符号也可以吸引眼球,侧面亦是提升了客户体验度。

6)针对同一服务,围绕单元主题从不同卖点撰写。

例:可以写1条价格方面的,再写1条完成的时间、费用等,也就是对一种东西,撰写不同的创意,并结合点击率的研究成果撰写。

7)采用精炼的短句。

撰写创意时,像公司名称、产品词或品牌名称名字很长时,一般是按缩略写入创意里去的,也达到了意思清楚,句子精湛。

8)多种创意展现形式(如箭形或梯形、矩形,美观上和视觉冲击上都照顾到。)

9)合理使用断句符合,创意右侧显示意思完整。

百度SEM推广的一个小窍门,当创意展现在右侧的时候,标题只能展示28个字符(14个汉字),为了保证语义完整建议大家使用断句符“^”。

10)插入通配符,尽量多显红

当客户搜索一些词与我们创意上的关键词相近时,这样关键词就会飘红。飘红的道理就是一目了然,有助于客户更加关注到创意,从而点击进来网站,漂亮的创意中的飘红会有提升点击率和转化率的惊人效果,从而提高投资回报率(ROI)。

 

三、B2C与B2B两种创意写法的不同点:

B2C类创意:即针对个人人群的,凸现诱人的价格、促销信息或承诺,号召性的话让人冲动。

B2B类创意:即针对企业的,表现出地域性、权威性和产品质量/服务态度。

 

--- 后续看2/2 ---




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